作为一年一度为数不多到能体现企业文化的中国传统佳节，端午节与中秋、春节，堪称是“最能传递企业文化的三大节日”，也是最受大厂重视的礼盒之一。

在礼盒PK这件事上，公关终于不用背锅了。

2022年，疫情笼罩之下的第三年，大厂们的端午礼盒有何新意呢？

以下是“万能的大叔”团队的盘点。

（注：排名不分先后）

（再注：大叔文末送一盒非常“实在”的粽子，本人亲测，好吃！）

腾讯广告将礼盒包装与跳棋结合在一起，将棋盘、腾讯企鹅、粽子跳棋子、花、以及代表B端的报表、统计符号、邮件等元素汇聚在一起，完美适配六边形的包装盒。

大叔点评：这个跳棋设计的礼盒，很有想法。礼盒兼具环保+游戏的功能，也是这几年的一大流行趋势。

百度旗下度小满端午礼盒以新IP形象“满小喵”做主角，从客户至上、自省复盘、追求卓越三条文化准则出发，精心制作了粽子礼盒，画面非常可爱。外包装采用极简画风，搭配文化金句。礼盒外包装是可循环使用的毛毡包，颜色则选择今年大热的克莱因蓝，很潮！

大叔点评：这个包包，爱了爱了。

元气森林的礼盒非常精美。主打传统文化风，也是这几年很流行的做法。此外，礼盒加入很多手工元素，比如折纸做香囊、自己制作灯。

包装：钟馗捉鬼画 寓意平安吉祥

内置产品：

赤豆粽＊２、美味鲜肉粽＊２

芝士培根粽＊２、桂花蜜藕粽＊２

折纸香囊＊１、御守平安符＊１

走马灯＊１、王星记扇子＊１

大叔点评：可能是元气森林本身品牌偏日系风，随着国潮的兴趣，品牌方也希望增加更符合中国本土品牌的标签。应该是大叔今年收到的最有质感的端午礼盒了。

携程今年的端午礼盒，探索了4个目的地和中华各民族的端午节日故事，以“目的地节庆文化”为创作灵感，提取神州4个美景之处的地貌特征和历史典故作为创作内容，不仅仅将中华各民族的端午节庆文化传递给大家，并将各个文化中的吉祥元素和美好祝愿带给每个人。

礼盒内含：骨瓷杯、绵绵云眼罩、开运锦囊、贺卡、粽子。

大叔点评：携程的所有礼盒都是一个主题：出去玩，能够如此花样百出地去体现这一个主题，真的很不容易。点个赞。

五月初夏不觉尽，六月端午粽情来。频发疫情，让我们错失了灿烂的春光。此时夏花似锦，粽子飘香。迅雷带来了一款户外野餐主题的礼盒。今年端午节，FUN粽壹夏，一起弥补春天的遗憾墨尔本胜利今晚比赛预测。

大叔点评：户外露营风格已经成为今年端午礼盒的一大特色，也是很符合当下年轻人的需求和洞察呢。今年做了户外主题的，应该都是很会洞察用户的品牌。

路歌也推出了端午露营礼盒。疫情让我们看世界的计划延迟了，但绝对没有阻挡我们探索美好事务的心。礼盒整体色调是清新淡雅的奶白色设计，简约实用同时又不失精致的氛围感，端午小假期，带上路歌的这款露营套装，来一场说走就走的露营，观山、看湖、追风，尽情放“粽”吧！

礼盒内含：露营户外折叠收纳箱、ins风棋盘格搪瓷盘、复古搪瓷杯、营地氛围灯、格纹露营野餐垫、太空人随身风扇、驱蚊手环、粽子、咸鸭蛋....

大叔点评：对于最近在钻研露营的我来说，这套礼物简直是完美，都很实用，尤其是那个户外折叠收纳箱。

虎牙2022端午礼盒以“虎力号龙舟”为主题，象征着“粽心向前，火力全开”的进取精神，礼盒以桥梁结构为创意，是多向奔赴、连接世界的最佳表达。

大叔点评：从桥梁到龙舟，还是挺有创意的，小风扇真的很实用，大叔每次收到都会很认真地用起来。

酷狗今年的端午礼盒变成了一个编织包，采用再生材料，践行环保，可斜挎可手提，满足夏日惬意出行。里面装上紫米粽子，可谓：—情有独“粽”,独乐不如“粽”乐。

大叔点评：环保主题加了一点点户外，很实用的袋子，所谓行走的“广告牌”。

职场“茶水间”脉脉的端午礼盒主题是《UP！职场人》，整体以环保和实用性为主，杜邦纸外包代替纸质礼盒注重绿色环保，以粽子手工皂代替以往的食品粽子，趣味性更强。另外还有打工人必备解压“三件套”：呼吁“反内卷”的打工人空调毯，职场黑话版蒸汽眼罩，用来做“续命良药”的咖啡壶，简直就是“午睡的好搭档，摸鱼的好法器”！

大叔点评：反内卷这个主题好，但这个礼盒本身就很卷。

得物也做了露营的礼盒，便携式收纳盒+防潮布，很时尚，也很实用。

大叔点评：作为最懂时下流行的品牌，得物这个端午礼盒很符合品牌定位了。

如果没记错，去年中秋就是饭盒，端午节，继续饭盒，可能也有寓意：当下这个经济环境，有空饭吃就不错咯。当然，端午节还需要用蒸笼“蒸”粽子呢，很应景。

大叔点评：互联网公司送这个很实用的礼盒，可见大家都在想着如何切实支持实体经济。这格局，可以的。

飞书的端午礼盒以“太空速递”为概念。整体采用双层包装，抽拉式设计，配以未来感爆棚的宇宙元素和太空银配色。

礼盒内除了必不可少的粽子，还有摆放呈“飞”字寓意八大行星的咖啡，为职场人提神醒脑，加油打气。可复用型透明手提袋更是将设计感与实用性完美结合，堪称“潮人”必备。

大叔点评：去年的所有礼盒好像特别流行这个风格，但将端午节与宇宙元素结合的巧思，大叔还是第一次看到。

字节跳动的端午礼盒，粽子从来不是主角，这次的主题是种菜，不仅有种子、压缩土壤和环保花盆，四款种子能种出樱桃小萝卜、生菜、满天星和太阳花，让你在家里就能种菜吃。在白色的外包装上，你还可以随意涂鸦。

大叔点评：贴合疫情的主题很用心，就是不知道成活率如何。

快手今年的端午礼盒创意都来自快手用户。花来自一位特殊的“设计师”。她是王熙，一位皮影艺术传承人，帆布包出自一群实实在在的“手艺人”，一家位于河北省行唐县的残疾人双创园。

快手“按时花开”端午礼盒，愿你找到属于自己的花期，愿你的生活有花开时分的浪漫装点，也时刻充满温暖与能量。用科技连接善意，让花开生生不息。

除此之外，其他送的礼物也很实用，便携榨汁机+可种植罐头植物+披肩毯子+环保帆布袋。

大叔点评：快手还专门为端午礼盒推动了一条官方微信，可见其“通过用户故事展示平台价值”的传播策略，全年都在有效执行，礼盒兼具了故事性和实用性。

斗鱼与湖北省博物馆推出「如此楚粽」联名端午礼盒，以“荆楚风历史文物”为设计主题。创意采用“越王勾践剑”“虎座鸟架鼓”“彩漆木雕鸳鸯形盒”“彩漆木雕梅花鹿”四件湖北省博的珍贵藏品为创意元素，推出了「很好香楚」镇馆之宝美食礼盒、「钟情鱼你」曾侯乙编钟绿豆糕、「特别荆致」夏日出门清凉三件套，将镇馆之宝元素与传统端午美食结合，体现了斗鱼对传统文化的守护和传承。

作为一家“以游戏为核心的多元化内容生态平台”，斗鱼也将传统文化和年轻用户需求进行结合，附赠了「云游佩囊」小方包，「御风金轮」国风挂脖小风扇，「伏魔贴贴」镇馆之宝驱蚊贴等年轻人喜欢的潮品小物。

大叔点评：文物出圈，斗鱼跨界，这个是用心了，舍不得吃了。国潮，威武！！！

YY直播的端午礼盒主打“LIVE”，打开礼盒就能看到端午限定·虎跃YY熊公仔&龙腾YY熊公仔，还搭配派对龙舟旗、潮流毛巾、主题口罩、粽子等，非常丰富。

大叔点评：公仔体现公司文化，游戏增加礼盒实用性，搭配起来很不错哦。

小熊U租「敲粽点」端午礼盒，将敲键盘的动作与端午元素结合，一整套端午主题的键盘，增加了办公场景的趣味性。

大叔点评：能把办公主题演绎得如此可爱，非常难得。这个“敲重点”的梗也是很棒。

三七互娱的端午礼盒以中国传统色彩为基础打造的礼盒，不仅有中国风的蘸水笔套装，还有乡村振兴产品的公益绿茶，以及笔记本、冰箱贴等各种小物件。

大叔点评：礼盒送茶永远不会错，更何况是公益主题，蘸水笔套装是想让我练练字吗？

大疆的端午礼盒主题是“爱，生活与未来”，兼具中国风和未来感，在品粽之余，还有桂花乌龙茶。此外，还有DJIer主题手办盲盒，展示大疆职场人的风采。

大叔点评：不管是不是因为盲盒，现在搞企业文化很流行做手办。

百果园的粽子礼盒，是来自自家旗下高品质食材品牌--熊猫大鲜的端午珍粽礼盒，采用传统竹编+粽叶的设计，传达一个“蒸蒸日上”和“珍粽”的理念。

大叔点评：好几个案例用了竹编礼盒，百果园这个的设计比较美，因此入选火箭赛事分析。另外，照片里那个便携箱并不包括在内。

国潮3.0时代来临，宋韵文化兴起，山外山推出三款宋韵风节日粽礼（虎啸青山粽、开山之粽、一身正气粽），从品牌理念、包装设计到粽子的都强调对于传统文化的运用，以宋韵文化体现品牌理念。大叔第一次听说这个品牌，国风满满。

巨量引擎本次端午主题为“生意盎然”，头条系的礼盒这么多，是不是看到了互联网大厂的卷？

大叔点评：嗯，是的。

新氧这次的端午礼盒很“节俭”，绿色的野餐篮和野餐垫，还有员工投稿拍摄的明信片照片，当然，粽子不能缺。

大叔点评：简约实用，也挺好。

知乎的端午礼盒还是主打知识——“粽点知识”，刘看山同款蓝色健身包不错。除了粽子一盒，最大的亮点有一把：迷你筋膜枪。虽然去年很流行，但鉴于这玩意容易坏，多一把挺好。

大叔点评：大叔上一把筋膜枪真的就被孩子摔坏了。

完美世界也是走中国传统风，直接叫你怎么做艾灸，也是很养生的礼盒。

大叔点评：没有粽子，只有“粽”叶，挺养生。

极狐的礼盒分为常规款和盲盒款两种。盲盒款包含星巴克八选一卡券和0.8g999纯金端午节金片，直接送金才，是真有钱，就是不知道量有多少。

大叔点评：送金银是真有钱呐。

蔚来礼盒的造型和颜色均来自品牌，符号感强烈。植物肉的粽子，到底味道如何，值得尝试吧。不论是纯手工编织的外包装还是主题，都是强调了绿色和环保。

大叔点评：电动汽车的绿色概念，可谓深入粽心。

顺丰的端午礼盒叫做“粽情丰驰”，将粽子和鸭蛋放置在顺丰的大白车之中，特意宣传了自家的无人车业务。此外，这个车还可以做成抽纸盒收纳盒也挺实用。

大叔点评：产品植入如此强烈，可见从上到下对新业务的重视程度。

昆仑万维的端午礼盒主题是“背上行囊，出海战斗”，礼盒中包含定制背包、暖心保温杯、大富翁游戏地图和粽子。通过定制大富翁游戏，呈现集团各公司业务板块及全球领域发展。

大叔点评：这年头还送保温杯的，说明很实在。

丁香园「粽将更好」端午礼盒，在粽子口味上很用心，集齐海鲜干贝粽、黑椒牛肉粽、荔枝玫瑰粽、麻辣腊肠粽、白桃茉莉粽，鲜咸甜辣香，像极了生活的五味。内藏一把清凉小折扇，配上藏有锦鲤款的健康小香囊、五彩绳。

大叔点评：医疗科普的内容依旧蕴含其中，品牌的符合没有丢。另外，这个粽子口味真的是用心了，适合喜欢尝新的年轻人。

移卡今年的端午礼盒主题是「龙粽登场」，融入了运动、国潮、健康、环保等元素。从包装设计来看，礼盒的外壳和购物袋的配色都格外的大胆，充满了当前流行的运动与国潮感。除咸粽和甜粽外，随机搭配定制无绳跳绳和咖啡杯一个。

大叔点评：粽子谐音梗用到了极致。

打开礼盒后，除主角咸粽和甜粽各两个外，随机搭配定制无绳跳绳、定制咖啡杯一个，把都市年轻员工的运动、时尚、实用都关照到了。

并且我觉得这个外盒，之后当个周边盒也很不错呢！

唯品会「品味出粽」端午礼，外箱是一个便携保温箱，很适合户外用来存放冷饮。里面还有粽子、运动水壶、陶陶居联名粽子、以及传统香囊。

大叔点评：礼盒讲究实用性是现在的一个大趋势，没有过度包装也很环保，小巧实用，不错。

快快网络端午礼盒以“快步流星，逐光前行”为主题，礼品包含有粽子、定制镭射杯、趣味拼图，以及限定钟馗版“快快兔”。原来，在端午节的习俗中，除了常见的吃粽子、赛龙舟、饮雄黄酒、挂艾草、佩香囊之外，还有一项很重要的内容，就是挂钟馗像，为了能够捉鬼镇邪。

大叔点评：钟馗版“快快兔”，挺可爱的。

国货彩瞳头部品牌——可啦啦端午礼盒主题围绕着“捕捉、定格、一步上镜”而展开，礼盒以镜头感系列产品为核心，礼盒中还包含可啦啦销量第一的玻尿酸系列日抛。此外，可啦啦端午礼盒中还准备了超大相机抱枕、真实lomo相机、以及佛手味、绿茶味定制米糕点。

国内首个专注于隐形眼镜的新锐国货品牌优瞳，今年围绕运动营销主线下进行着深入探索，其端午礼盒也围绕跑步运动进行设计。礼盒内包含优瞳环保袋、定制发带与健身毛巾、优瞳运动水杯。

另一款端午礼盒来自艺术格调彩瞳品牌MITATA，以主打的野餐场景为设计核心，包含了野餐篮、MITATA定制艺术餐盘、MITATA定制丝巾，和低糖定制糕点。

大叔点评：量质兼顾，时尚感十足。

龙腾出行依托端午节水上赛龙舟的视觉主题，提取出海底蓝和龙舟橙作为礼盒的主色调。海底蓝象征着困境与挑战，而龙舟橙则暗示着团结一心、战胜当前疫情困难的决心与希望。

在粽子的选择上，选取了被誉为“天下第一粽”的道滘粽。道滘粽味道浓郁，馅料丰富，香软可口，用料讲究。内含：蛋黄肉粽、栗子鲜肉粽、蜜枣粽、豆沙碱水粽各1个，五香鲜肉粽2个。

大叔点评：很实在的礼盒，粽子是真好吃。

综上，我们看到，今年的端午礼盒，有3个很明显的趋势：

1、环保。在双碳政策之下，大厂们都对纷纷弃用过度包装以及原材料不环保、不能重复使用的“礼盒”，这是很好的趋势。

2、户外。部分是因为疫情的原因，这届现代都市人都开始了向往田园风光，户外露营成为今年最火热的度假方式，很多品牌都洞察到了这个趋势，并贴合这个主题，提供了自己的实用法宝，让“礼盒”成为行走的广告牌。

当然，运动也是不错的主题。

3、国潮。这也是一个大趋势，各大厂都纷纷通过跨界、购买原创设计等方式，在礼盒中融入强烈的国潮元素，兼具了时尚和互动，也成为用户愿意在朋友圈晒礼盒的分享动力之一。

本文来自微信公众号 “万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。